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    酒批發專家為你介紹中低檔白酒的技術包裝

    文章出處:新聞中心 責任編輯:東莞市一見樂酒業有限公司 發表時間:2018-12-14
      
    實施品牌戰略順應市場潮流
    近年來,國內白酒生產和市場正在進一步向名優品牌白酒集中,低檔白酒受到各方面的打壓,利潤空間十分有限,銷量也開始萎縮。而要真正做大一個白酒品牌,除了保證質量外,廣告促銷宣傳更成了決定其成敗的關鍵因素之一,這就需要企業有雄厚實力。目前,幾乎絕大部分城市涉農區縣都有一個小型白酒廠,質量也大都不錯。但因為沒有規模和響亮的品牌,只能在當地自產自銷,企業沒有大發展,有的開始逐漸萎縮。專家指出,只有通過兼并、改制等多種方式,才能盡快壯大相關生產企業的規模和實力,區縣酒廠才能真正打造出好品牌,把好酒賣出好價來。
    由于白酒主要以高度酒為主,其主要消費者的年齡層偏高,如國內大約在30-50歲之間。從未來看,隨著現代社會的發展,人們對酒類消費會越來越傾向于低度酒,白酒消費群體因年齡增大而減少,因此,要期望白酒的產量長期保持較快的增長似乎不太現實,但基于城鎮化率的提高和居民收入的增加,對于中低端白酒的消費量仍然還是能夠保持穩中有升的格局,其持續時間大約與城鎮化率提升的進程相關,至少10年。而對于高端白酒而言,其在白酒消費份額中的比重還將有較大的上升空間。所以,未來白酒行業發展的特征應該是產品結構由中低端向中高端發展,調整速度會快于產量的增速,因此,中低檔白酒酒廠應當了解當下市場,規劃企業自身的發展戰略。
    優化產品 提升品牌形象
    中小白酒企業每個企業都有自己的各個層面的產品,多的有20種之多,對于這些產品,企業沒有加以整合篩選,而是抱著有他不多,無他不少的態度。對于產品的質量把關不嚴,造成了市場上產品雖多,但是沒有過硬的品牌產品,嚴重影響了企業的整體形象。更多的企業不太重視白酒品牌建設,認為品牌是附加價值的體現,建設品牌是為了提升價格,中低檔酒因為價格低,所以不需要品牌。在一定程度上,由于競爭的激烈,白酒消費市場不斷被細分,草根消費群體是價格消費人群,對附加價值的敏感度遠遠低于高端群體。但這并不意味著中低檔酒不需要品牌。對白酒企業而言,不管是大企業還是中小企業,所有的經營關鍵環節都不能少,而品牌戰略恰恰是企業經營和競爭中必不可少的關鍵環節。
    隨著競爭的加大,產品和品牌的增加,消費者對于如何選擇產品,選擇哪個品牌的產品茫然不知。如果企業能率先樹立起品牌形象,讓消費者記住自己的品牌,圍繞在產品品牌周圍,那這個企業距離成功就只有一步之遙了。只有樹立個性化的品牌系統,才能與消費者實現直接快速溝通,完成自身品牌消費群的打造。成長型的白酒品牌,既受到全國性品牌的擠壓,又有眾多本地雜牌小酒廠依靠傾銷式掠奪市場的騷擾,生存壓力將越來越大。

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